Faktory, jako je sklon nové generace k novosti, povědomí o módní stopě a cenová dostupnost, vedou ke zvýšení trhu s nájemním bydlením. Nejistota vyplývající z pandemie COVID-19 a touha spotřebitelů ušetřit zdroje dále přispěly k tomuto posunu od vlastnictví k pronájmu značkového oblečení, říká odborník na chování spotřebitelů UNSW.
Trh s nájemním bydlením narušil maloobchodní průmysl a bude vzkvétat v dlouhodobém horizontu i přes nezdary COVID-19. S Austrálií oficiálně v recesi, mnoho lidí se nyní dívá na způsoby, jak snížit výdaje. Módní průmysl nebyl ušetřen a došlo k významnému posunu od vlastnictví k pronájmu značkového oblečení, říká odborník.
"Navzdory poklesu poptávky kvůli hygienickým obavám a omezení po celou dobu pandemie se očekává, že trh s pronájmem oděvů nakonec vyzvedne post-koronavirus, zejména vzhledem ke zvýšenému zaměření na úspory v důsledku pandemie," říká expert na chování spotřebitelů UNSW, docentKa Nitika Garg.
V Číně, YCloset - oděv sdílení platformy podporované e-commerce gigant Alibaba, oznámila, že poptávka po pronájmu oblečení je na vzestupu opět jako lidé se vracejí zpět do práce. Ve Spojených státech, Rent the Runway, miliarda-dolar oblečení předplatné služby, je také příjem zájmu od investorů uprostřed obavy o bezpečnost zaměstnanců během pandemie. Od prosince 2019 začala australská značka Glamcorner kromě jednorázových pronájmů formálních šatů nabízet také měsíční předplatné pro každodenní nošení.
Nicméně, jedna věc na vědomí, je, že chuť zákazníků 'k pronájmu oblečení nebude růst přes noc. Garg varuje, že jakékoli pozitivní výnosy se bude konat v budoucnu, protože nejen že mnoho podniků vidělo narušení svých obchodních modelů - poptávka byla také ovlivněna ekonomickým dopadem pandemie.
Před pandemií byl trh s pronájmem oděvů již na vzestupu, když výzkum odhadoval, že průmysl dosáhne do roku 2025 3 miliard dolarů. Garg připisuje tento nárůst poptávky posunu ve spotřebních vzorcích, který demonstrují mladší generace. "Je to určitě generační efekt. Mladší generace mají tendenci mít vyšší práh pro stimulaci. Vzhledem k neustálému toku nových informací a potřebě novosti mají následně nižší práh nudy – což znamená, že pronájem oblečení se stává lepším řešením (než nákupem), protože mohou neustále nosit nové oblečení za nižší cenu."
Garg vysvětluje, že existuje trend především mezi mileniály a generace Z o udržitelné oblečení a dopad, že jejich spotřeba má na životní prostředí. "Mladší generace jsou více důvěřivý sdílení ekonomiky, a to ukazuje na trhu růstu trhu pronájmu oblečení."
"Pronájem oblečení také apeluje na ty, kteří jsou více vědomi jejich módní stopu a cenovou dostupnost. Pro srovnání, starší generace, které jsou obvykle méně módní vědomé a ostražitější ohledně hygieny, se na tomto trendu pravděpodobně podílejí," říká.
Garg sdílí, že zatímco pronajaté módy je v současné době mezeru na trhu, je umístěn, aby se stal více hlavního proudu jako příští generace vstoupí do pracovní síly. "Nákupní návyky spotřebitelů se mění a ještě více oceňují udržitelnost a cenovou dostupnost. Není pravděpodobné, že by model pronájmu v brzké době zastaral."
Na srovnání mezi půjčovnou a sezónním prodejem, jako je Černý pátek, Garg říká, že módní průmysl pravděpodobně uvidí jasnou segmentaci napříč oběma typy cílových skupin. "Spotřebitelé, kteří mají vyšší potřebu změny nebo stimulace půjde na služby pronájmu módy. Na druhou stranu, spotřebitelé, kteří jsou v hotovosti důvtipný, ale nestarají se o své módní stopy tolik, bude nakupovat kolem prodeje více.
Garg radí, že podniky musí budovat svou tržní strategii kolem toho, co jejich zákaznická základna je po, aby zajistily, že splňují potřeby svých spotřebitelů.Garg advises that businesses need to build their market strategy around what their customer base is after to ensure they are mets jejich consumers' needs.
"V současné době, pronajaté módy a rychlé módy jsou oba apelovat na cenu-citlivý zákazníka. Pokud se tradiční maloobchod nepřizpůsobí, pronajatá móda by mohla postupně vyhnat rychlou módu, pokud budou stále soupeřit o stejnou zákaznickou základnu. To však neznamená, že to bude zánik rychlé módy," říká Garg. To může rychlým maloobchodníkům s módou poskytnout příležitost přizpůsobit se potřebám zákazníků. Příkladem může být, jak společnost H&M v roce 2019 vyzkoušela vlastní exkluzivní nabídku pronájmu a nábytkářský gigant Ikea testuje řadu nabídek leasingu založených na předplatném, aby se dostala na spotřebitelský trh, který je šetrný k životnímu prostředí.
Garg dále vysvětluje, že mileniálové vědomě nevstupují na trh kupujících v jiných odvětvích spotřeby, stejně jako kvůli praktičnosti a nejistotě ohledně jejich budoucnosti. "Lidé dávají přednost pronájmu na základě potřeb, jako je služba sdílení automobilů Goget. Chtějí vlastnit méně a používat věci pouze podle potřeby. Nákup auta, například, přichází se skrytými náklady, jako je registrace a údržba vozidla. Pronájem auta na den na druhou stranu je nákladově efektivnější pro jednotlivce, který chce ušetřit peníze."
Vzhledem k nejistotě vyplývající z COVID-19 a změny klimatu se mileniálové přiklánějí spíše k úspoře svých zdrojů než k investicím do ekonomiky vlastnictví. "Mileniálové se snaží vyvážit, že móda vpřed s jejich omezenými příjmy. Jsou v raných fázích své kariéry. Se změnami, které se dějí v jejich prostředí, je další motivace, kde mají pocit, že musí být více zdrojů-vědomé stejně.
Garg říká, že existuje příležitost pro obchodníky k řešení této mezery na trhu. "Obchodníci uvidí více nájemních trzích v příštím desetiletí nebo tak. Budoucí generace se více tíhnou k trhu s nájemním bydlením a méně k vlastnictví. Hnutí za pronájem a ekonomika sdílení obecně – od šatů po auta a nábytek – jsou důkazem měnícího se životního stylu pracujícího obyvatelstva po celém světě."
